El Boomeran(g)

El blog literario latinoamericano

miércoles, 23 de mayo de 2012

Blog de Vicente Verdú

Cosmética masculina

Agotado el mercado de la cosmética femenina, el sector está lanzando vorazmente sobre el cutis varonil. ¿Con qué resultado? Con el efecto superior de transformar la concepción del hombre y, con ello, alterar sigilosamente su función, su condición, su demanda y su acción. Más que las teorías filosóficas y las predicaciones sociológicas, la amplia y poderosa campaña publicitaria dirigida a cuidar la imagen del varón, transforma decisivamente las cosas de toda la vida.

Los hombres siguen sin hablar entre sí de su aspecto, a menos que se haya sufrido una grave operación o haya transcurrido un largo alejamiento. Callan sobre su físico y sólo actualmente la voz anónima de la publicidad establece una intensa conversación. Cada consumidor a solas y ante el anuncio de hidratantes, energizantes y antiarrugas, estrena por fin, a estas alturas, la charla directa sobre los elementos que componen su apariencia.

La estética se hallaba ya establecida por todas partes y nunca antes el mundo se halló tan estetizado, diseñado, reelaborado con la inspiración de la belleza. En esa realidad, sin embargo, el hombre, quedaba como un residuo por colonizar e incorporar plenamente. La imagen social, la imagen individual, la imagen narcisista a la manera natural que las mujeres han practicado sobre sí mismas, empieza ahora en el reino de la testosterona. Contemplación del sujeto sobre sí, para gustarse a sí mismo en un recreo que interpretó desde hace siglos el cuerpo femenino en cuanto objeto no sólo personal sino comercial, expuesto a la mirada y a la cotización pública. La feminización del varón ahora crea un nuevo hombre público que se corresponde con el modelo femenino de la mujer pública, exhibida ante el ojo del público. El público de la actualidad, además, ha ganado en proporción y protagonismo femeninos y ante ese espejo presencial el varón se cosmetiza. La cosmética, como la palabra indica, es todo un cosmos. Hace y deshace visiones del mundo de modo que la profusión de anuncios y mensajes impulsando a la transformación del rostro (y la cintura y el torax) de los varones significa, a la vez, una radical cirugía de la ideología.

[Publicado el 04/4/2008 a las 07:00]

Comentarios (33)

Le envío el link a la Nota de prensa de Aquapower Absolute Gel por si les interesa hacerse eco de la original campaña y concurso que ha lanzado Biotherm Homme:

http://www.centenarioloreal.com/tuprimeravez/Tuprimeravez-mirror.html

Gracias por su atención:
Andrea

Comentado por: Andrea el 07/10/2009 a las 12:38
Gracias namber gone, no se qué opinará Dios pero me quedo con este look.

Comentado por: escarola el 07/4/2008 a las 00:02
Demasiada frivolidad e hipersexualización para mí. Desisto.
¿Entonces será el cosmos algo así como la cosmética de Dios? Pregunto.

Comentado por: stilofrito el 06/4/2008 a las 22:43
Está guapísima, claro que lo mío tiene un valor nada más que regular, como soy fan... La avispa Maya pertrechada para un partido de rugby, es lo más.

Me ha hecho reir, stiloman no tiene ni idea de animales, aqui no hay ovejas hay cabras. mmmbeeeee, mmmmbeeeee

Comentado por: Namber guan el 06/4/2008 a las 22:42
Le recuerdo además que los vengadores se dedicaban a deshacer intrigas criminales:
http://es.youtube.com/watch?v=-gMewkX0-aw

Y por supuesto, no coincido en nada con la apología de la violencia de man.

Comentado por: escarola el 06/4/2008 a las 22:36
Pase y vea. ¿Cree que he dado con el estilo? Dudé entre eso y la abeja Maya.

Comentado por: escarola el 06/4/2008 a las 21:48
Ya veo. Tendré que cambiar de estilo: buscaré una foto de Heidi por ahí. Hay gente muy impresionable.

Comentado por: escarola el 06/4/2008 a las 21:39
Como una oveja jamás. Sólo como una unidad del rebaño. Y con pistola en lugar de con cencerro.

Comentado por: stilofrito el 06/4/2008 a las 20:37
Cuáles son los comentarios de escarola y cuáles no?

Comentado por: Cuyala el 06/4/2008 a las 20:37
Compruebo que tiene ámplios conocimientos de psiquiatría. Siga tan estiloso.
Sr. Ajofrito, gracias por el condimento.
Y me gustaría que se pensara en mí, no como una oveja, sino como una escarola. Gracias.

Comentado por: escarola el 06/4/2008 a las 20:14
Lo de loca, en realidad, sólo era un eufemismo. Como lo de oveja. Pero ya veo que aun así cunde.

Comentado por: stilohombre el 06/4/2008 a las 20:01
Ud ha distinguido a la oveja loca. Dígame ¿qué distingue a la oveja loca? ¿no dice beeee como las demás? ¿Bala mal? ¿Va a su aire? ¿Da mala leche o no tiene corderitos?

Comentado por: escarola el 06/4/2008 a las 18:52
¿Es ud psiquiatra de ovejas, por un casual?

Comentado por: escarola el 06/4/2008 a las 18:47
Y por eso no distingue bien cuando una de sus ovejas está loca.

Comentado por: stilohombre el 06/4/2008 a las 18:32
El sociólogo es como un ganadero, trata a la humanidad como un rebaño.

Comentado por: ni pío el 06/4/2008 a las 18:22
Qué pena, señor Verdú, que su especialdiad sea la sociología y no la psiquiatría.

Comentado por: stilohombre el 06/4/2008 a las 17:26
"Será entonces cuando en el juego sexual pueda darse una auténtica alternancia de papeles sujeto-objeto con libertad –libertad en la elección del papel."

Esa es mi lechuga, claro que sí. ¿Quién habrá dicho que las mujeres quieren el papel del hombre en la sociedad? lo que no quieren es el que les han endosado, quieren el que escojan con la libertad con en esta sociedad consigamos que se pueda escoger. Un papel personal, independientemente del sexo, y por supuesto itinerante, ¿o es que nos vamos a seguir saltando la teoría de la relatividad?

Comentado por: Ajo frito el 06/4/2008 a las 17:18
El objeto de deseo pasivo es pasivo mientras se queda quieto, mientras no interactúa. Eso es lo que se le ha negado a la mujer durante siglos. Uno esperaba que al ganar parcelas de libertad la preocupación excesiva por la imagen pasara a un segundo puesto, ¡Que va! ahora el carro parece un autobús indio. ¡Qué guapos vamos a estar todos!

Comentado por: Quítese el alfiler el 06/4/2008 a las 17:10
La verdadera comunicación entra hombres y mujeres –supuesto fin de la venta de potingues masculinos- sólo se dará cuando los hombres sean capaces de verlas a ellas como sujetos, para lo cual no creo que los afeites masculinos sean de ninguna utilidad. La auténtica comunicación será una comunicación de sujeto a sujeto, y nunca igualándose por abajo, a la consideración mutua de objetos. El hombre se convertirá en objeto de deseo pasivo para la mujer cuando se le otorgue entidad para manifestarse como sujeto activo -y no en función de las cremas que el hombre se ponga-. Será entonces cuando en el juego sexual pueda darse una auténtica alternancia de papeles sujeto-objeto con libertad –libertad en la elección del papel.

Comentado por: escarola el 06/4/2008 a las 16:50
Bienvenida sea, pero dudo mucho de que el hecho de que haya una mujer presidenta vaya a suponer un hecho diferencial a estas alturas. La política, como la economía, se rige por cotas de poder exlusivamente. Si ya se habla de fútbol, no es de extrañar que se hable de moda tarde o temprano, un síntoma más de la inoperancia del discurso político.

Comentado por: dudo el 06/4/2008 a las 02:36
La mujer se incorpora claramente al mundo laboral, a la política y el hombre a la cosmética, deja de ser un hipotético mero observador de la belleza para convertirse sin disimulo en objeto bello y deseable (como si no fuese así desde que Dios lo creó). Así nos vamos acercando hombres y mujeres.
Los gustos cambian y nos adaptamos a los cambios ¿Para gustarnos sólo a nosotros mismos? Está bien que se reconozca que nos importa gustar

El día que aparezcan los Sres. diputados en el congreso con trajes vistosos y diferenciadores, reveladores de su forma de ser y de entender la estética en el vestir como signo diferencial y no disimulador, a lo mejor nos vemos comentando el modelito que llevaba tal o cual congresista, varón, en el acto de investidura de la Sra. Presidenta

Comentado por: Hipótesis el 06/4/2008 a las 00:55
No, si ya lo hace. Así le va.

Comentado por: ça va el 05/4/2008 a las 17:06
Alerta, D. Vicente, Internet es un manicomio dentro de la selva. Preste mucha atención a sus propias inquietudes y escalofríos.

Comentado por: Ruscus Antihemorroidal el 05/4/2008 a las 16:48
A ver si así queda mejor

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/sueno/sexual/hombre/elpepusoc
/20080405elpepisoc_17/Tes

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/tienen/apellidos/Soraya/elpepusoc
/20080405elpepisoc_1/Tes

Comentado por: Hipótesis el 05/4/2008 a las 10:13
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/sueno/sexual/hombre/elpepusoc/20080405elpepisoc_17/Tes

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/tienen/apellidos/Soraya/elpepusoc/20080405elpepisoc_1/Tes

Comentado por: Hipótesis el 05/4/2008 a las 10:10
Siendo así que todos hablamos de todo, me permito el atrevimiento Sr. Verdú de aconsejarle que si está pensando en algún método depilatorio, el más efectivo es la depilación láser, pero es costoso en tiempo (no le puede dar el sol) y dinero. La cera es efectiva, pero dolorosa. La cuchilla, no es recomendable (luego los pelos crecen y se puede imaginar). Pregunte, pregunte lo que quiera.

Comentado por: estética - cosmética masculina el 04/4/2008 a las 23:10
Las mujeres con las que yo hablo también hablan de todo, incluido, a veces, de cosmética.

Comentado por: todo oídos el 04/4/2008 a las 22:26
Siento decepcionar a sus oídos. Era simplemente eso, una anécdota. Los hombres con los que hablo hablan de todo, incluida la estética. Curiosamente de lo que nunca hablan es de gimnasios. Se suele decir que dios los cría y ellos se juntan.

Comentado por: almorranas el 04/4/2008 a las 22:04
Vaya, ahora va a ser que los tíos también tienen secretos de belleza interesantes. Soy toda oídos.

Comentado por: toda oídos el 04/4/2008 a las 21:20
Un secreto de belleza: para acabar con las ojeras lo mejor es hemoal. Este consejo me lo dio un hombre, lo digo por si este detalle tuviera alguna importancia.

Comentado por: almorranas el 04/4/2008 a las 20:20
Por dios deje de usar mayúsculas que se le ve el trasero.

Comentado por: adonis el 04/4/2008 a las 17:08
¿El "sector está lanzando" QUÉ?
Estará LANZÁNDOSE.
Por otro lado, gran parte de este blog se ocupa del mismo autor y sus preocupaciones por cómo se ve, ¿y luego afirma "Los hombres siguen sin hablar entre sí de su aspecto"? Esto es un EFECTO SUPERIOR, para usar las mismas palabrejas.

Comentado por: Lanzarote el 04/4/2008 a las 13:57
La voz anónima de la publicidad. Es cierto que en los gimnasios, en el spa o en la piscina, se suele hablar de fútbol y de lo buena que está fulanita. Lo de los potingues es como un tabú. De todas formas hablar de fútbol y de tías es una experiencia placentera y más en primavera.

Comentado por: Jose Luis el 04/4/2008 a las 09:51

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Biografía

Vicente Verdú nació en Elche en 1942. Escritor y periodista, se doctoró en Ciencias Sociales por la Universidad de la Sorbona y es miembro de la Fundación Nieman de la Universidad de Harvard. Escribe regularmente en el El País, diario en el que ha ocupado los puestos de jefe de Opinión y jefe de Cultura. Entre sus libros se encuentran: Noviazgo y matrimonio en la burguesía española, El fútbol, mitos, ritos y símbolos, El éxito y el fracaso, Nuevos amores, nuevas familias, China superstar, Emociones y Señoras y señores (Premio Espasa de Ensayo). En Anagrama, donde se editó en 1971 su primer libro, Si Usted no hace regalos le asesinarán, se han publicado también los volúmenes de cuentos Héroes y vecinos y Cuentos de matrimonios y los ensayos Días sin fumar (finalista del premio Anagrama de Ensayo 1988) y El planeta americano, con el que obtuvo el Premio Anagrama de Ensayo en 1996. Además ha publicado El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficción (Anagrama, 2003) y Yo y tú, objetos de lujo (Debate, 2005). Sus libros más reciente son No Ficción (Anagrama, 2008), Passé Composé (Alfaguara, 2008) y El capitalismo funeral (Anagrama, 2009).

OBRA PICTÓRICA/ WEB OFICIAL

Galería de cuadros del autor

Bibliografía

El capitalismo funeral (2009), Anagrama.

Passé Composé (2008), Alfaguara.

No Ficción (2008). Editorial Anagrama

Yo y tú, objetos de lujo (2005). Editorial Debate

La ciudad inquieta: el urbanismo contemporáneo entre la realidad y el deseo (2005). Fundación Central Hispano

Noviazgo y matrimonio en la sociedad española: 1974-2004 (2004). (Coautor con Alejandra Ferrándiz). Taurus Ediciones

Alberto Schommer, el poeta de la visión (2003). La Fábrica

El estilo del mundo: la vida en el capitalismo de ficción (2003). Editorial Anagrama

Guillermo Vázquez Consuegra: obras y proyectos, 1996-2001 (2001). (Coautor con García-Solera Vera, Javier). Colegio Oficial. Arquitectos Comunidad Valenciana

Cuentos de matrimonios (2000). Editorial Anagrama

Señoras y señores (1998). Espasa-Calpe

El planeta americano (1997). Círculo de Lectores

Nuevos amores, nuevas familias (1992). Tusquets Editores

El éxito y el fracaso (1991). Ediciones Temas de Hoy

Poleo menta (1990). Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert

Días sin fumar (1989). Editorial Anagrama

Héroes y vecinos (1989). Editorial Anagrama

Sentimientos de la vida cotidiana (1984). Ediciones Libertarias

El fútbol, mitos, ritos y símbolos (1981). Alianza Editorial

Las solteronas (1978). Editorial Dopesa

Si Vd. no hace regalos le asesinarán (1972). Editorial Anagrama